2021年11月23日上午，北京大学传播学博士沈虹老师应邀以线上方式为我院广告专业师生讲授了题为“创意传播的场景与协调创意”的前沿微课。广告学系100余位师生参加，广告学系副主任潘力主持。

拥有29年广告实战经验，20年广告传播教学经验的沈虹博士以2021年月饼创意案例引入了协同创意的概念，并进一步以百威、汉堡王、百度、碧桂园等协同创意传播的案例，深入浅出地讲解沟通元的概念、沟通元的特点、沟通元的种类、沟通元的传播要点、创意传播的实现路径、协同创意的概念、协同关系的4I原则等理论。讲座结束后，学生针对创意传播的场景与协调创意提出“如何寻找沟通元”“元宇宙对广告创意的影响”等问题。沈虹博士一一给与了详细解答与具体建议，全体师生受益颇深。

沈虹博士简介：

南开大学哲学硕士、北京大学传播学博士；中央民族大学新闻与传播学院硕士导师、北京大学传播学专业硕士导师；北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、

中央民族大学新媒体研究中心研究员、中国传媒大学MBA学院学术导师；凤凰传播首席品牌顾问；阿里、百度、腾讯、网易等互联网公司营销传播顾问；拥有29年广告实战经验，20年广告传播教学经验。主要教学和研究方向：整合营销传播、创意传播管理、广告前沿、广告创意与数字营销传播等。