11月30日中午12:30，旅游与传媒学院硕士生导师、广告学系副主任潘力博士以“广告说服策略”为主题，在科学城校区A01-107面向新闻传播学类2021级新生作主题讲座。

在正式开讲前，潘老师向同学们抛出几个问题：什么是说服？如何进行说服？在说服中应该注意什么？他强调：“说服是通过给与接受者一定的诉求，引导其态度和行为趋于说服者预定的方向。”通过师生互动，让同学们对传播和说服的关系

接着，潘老师指导同学们进行了一道选择测试，并根据塞勒的行为经济理论讲解到：“人在做选择时是不完全理性的，说服时应该运用诱饵技术、恐惧诉求、锚定效应、前景理论等说服技巧。同时要沿着“动之以情，晓之以理”的说服路径，在实际广告策划中，往往需要将理性诉求和感性诉求交织在一起，结合二者的优势，才能达到最佳说服效果。”

本次讲座是旅游与传媒学院双福行远博士教授论坛系列活动之一，目的在于助力新生进一步坚定理想信念，培养学科素养。